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短视频运营方法论

文字部分1579字，阅读+思考约需20分钟

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前    言

各位青年员工们好！欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂，我是黄石分公司的李双双，今天由我为大家带来青年大学习的第九期分享，短视频运营方法论。

因新型的消费形势和运营模式的诞生，各分子公司也紧跟时代潮流，积极推出新运营模式：微店、直播、 短视频、抖音等。我通过学习，利用课余间隙整理了学习笔记，希望可以及时惠及更多未能参会的上进青年，今天为大家分享的是以抖音为例的短视频运营内容，希望大家学以致用，做好短视频运营，更好地展现线上湖北新华企业形象，深入推进全民阅读、文化湖北建设。

抖音的发展目标和推流规则

一、了解平台发展目标才能更好地运用平台力量
2022年抖音总体目标

1.用户日活   

2.创作者数  

3.用户留存  

4.转化变现。

对于抖音这四个目标，最重要的是哪一个呢？

对于抖音来说最重要的是“用户留存”，只有把用户留在抖音，才能让抖音平台把更好更优的客户推送给我们账号，留住粉丝后才能更好地实现我们“转化变现”的目的。

那什么是用户留存呢：平台向用户推荐作品，使用户尽可能长时间留在平台，并因为喜爱、关注某个（些）账号后经常登录、使用平台，由此达到用户长期稳定地留在平台的效果，即为用户留存。

怎么做到用户留存：创作者通过优质内容，吸引用户观看作品，并通过点赞、评论、关注、转发等互动指标表现，从平台获得更多推流，吸引更多用户，帮助平台完成更高层次的用户留存，螺旋上升。

二、了解平台推流机制

2022年前呢，抖音的推流机制是作品直接推给同城，粉丝和陌生人。因为：

1.创作者越来越多，作品越来越多，可以分配的初始流量越来越少，越来越稀缺。

2.为了让有限的推流达到用户留存的效果，就必须让优质内容跟精准粉丝相匹配。

3.好内容+真粉丝缺一不可， 否则就是互相拉胯。

这三大因素影响2022年抖音的推流机制变成了作品只推给粉丝，由粉丝自己通过分享、点赞等行为向同城和陌生人推流。

这就说明短视频的推广越来越困难，对短视频的质量要求越来越严格。

三、顺应平台推流机制，要注意避坑--远离流量运营的伪知识。

1. 点+号上传会影响播放量。有些大v推广直接在抖音+号上传会影响播放吧，需要用第三方上传视频才能保证播放。这是错误的。

2.互关互赞涨粉快？我们的最终目的是转化变现，互关互赞的粉丝都是僵尸粉，不仅对我们的销售没有任何帮助，还影响我们的抖音号质量。互关互赞会受到抖音后台的监控，严重时还会封号。

3.大量取关影响播放量？大量取关不会影响播放量，我们还要定期清粉，提高我们的点赞率、完播率，这样平台会认定我们是一个有质量的抖音号，从而推荐更优质的粉丝。

四、当我们发出的视频没有流量时，要排除原因。无流量的三大原因：

1.系统不推流 

2.账号被限流  

3.推流不精准

系统不推流：只要播放量不为0 即可排除不推流。

账号被限流：是否出现违禁词 是否存在抄袭 时长太短 时长不能少于7秒  画质不清晰等因素。

推流不精准：创作者服务中心-数据中心-粉丝数据 可以查看粉丝信息性别、年龄、兴趣、地域等。根据系统对粉丝画像，判断是否符合自己的预期。如不相符，就需要活跃账号。

五、如何活跃账号

第一步：发布垂直作品。根据选择的领域找到目标人群，围绕目标人群的痛点、爽点、共鸣点，拍出他们想看的作品。

垂直是垂直目标用户的需求，不仅是专注某个领域。这是一种用户思维，也是利他思维。

第二步：发布频率和时间点

堆量，越多越好，大量出奇迹。发布时间 上午9：00—10：00 中午12：00—13：00下午18：00—21：00  21：00—22：00

六、如何提升整体完播率

方法1：尽量短：7s≤T ≤1m 能少一秒就少一秒

方法2：358法则

方法3：坚持、再坚持

短视频的拍摄重点还是在于内容，只有内容吸引客户才能更好地完成转化变现。以上的方法辅助短视频更好地吸引流量，希望各位能应用以上小技巧，让短视频更好、更快，更优地进行推广。

后    语

湖北新华书店的青年大学习第九期-短视频运营方法论，今天课程就分享到这里了。希望青年员工们用心领会、摸索、实践，创作出悦人悦己，属于湖北新华书店特有气质的短视频。